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涨价之后,电视机的销量为什么反而攀升了?

时间: 2020-09-27 04:53:31 阅读量:391

  2021年第一季度彩电市场成绩出炉。据奥维云网公布的数据显示,一季度国内彩电销量为990万台,对比2020年一季度下滑0.6%,对比2019年一季度下滑20.5%;销售额为311亿元,对比2020年一季度增长30.9%。也就是,2021年第一季度的彩电市场 “消费”端,出现了高价产品结构性占比提升,低价位需求端“需求被大幅抑制”的现象。 


   在销售额上,三成的同比增量,大多数来自于“涨价和大尺寸占比提升”的贡献。考虑到2020年第一季度,彩电市场处于10年价格低谷,且行业需求偏向于低价格产品,2000元以下产品占比创了历史新高等等“洼地效应”;2021年第一季度,彩电市场同比0.6%的销量下滑下,30.9%的销售额增长中,应当有近多一半得益于“消费结构”的升级:即大尺寸和高价产品占比增加。即,同尺寸产品均价,并没有“30.9%”数据显示的增幅这么厉害。


  在第一季度彩电成绩的细分统计中,60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸产品等几个细分段,销售规模几乎全部翻番——这是在2020年第一季度,这几个销售段除了60英寸外,都表现了很高增长率的基础上,实现的“高增长上的高增长”。


  同时,大尺寸中的主打,65英寸产品销量也再次增长3成,市场占比从15%左右,上升到近20%。这让2021年第一季度彩电市场60英寸及其以上大屏产品占比牢牢保持三分之一销售量份额,以及超过一半市场销售额、大多数市场利润的“主阵地”地位。‘


  和尺寸数据相似,从销售均价角度看,万元以上高端电视市场占比基本翻番,消费结构占到2.8%。差不多是国内彩电市场近年来的历史高值。同时,4000元以上的高价位产品,无论哪个细分价格段都在“高速增长”。4000+价位产品市场占比达到20.6%,是近5年来,平板电视大规模降价后的行业新高。


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